寶潔加碼高端牙膏，歐萊雅繼巴黎歐萊雅洗護(hù)發(fā)之后再推自然洗護(hù)發(fā)品牌淳萃，繼80%的消費(fèi)者傾向選擇洗衣液后，濃縮型洗衣液又成為新風(fēng)口?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者盤點(diǎn)2016上半年發(fā)現(xiàn)，大日化品類著實(shí)出現(xiàn)了不少新氣象。
一組來自中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2014年，TOP10牙膏品牌分別是黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達(dá)、竹鹽。中國(guó)牙膏市場(chǎng)外資品牌已不再?gòu)?qiáng)勢(shì)，排名前三的兩名被中國(guó)品牌占據(jù)。其中云南白藥是我國(guó)率先推出的高端牙膏品牌，這一定位也讓云南白藥在眾多牙膏品牌中脫穎而出。
近年來，中國(guó)高端牙膏市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多日化企業(yè)的全新角力場(chǎng)，佳潔士、高露潔、獅王、兩面針、舒適達(dá)等紛紛推出了自己的高端產(chǎn)品。年初，寶潔旗下口腔護(hù)理品牌歐樂B也正式宣布以價(jià)位高達(dá)159元的專業(yè)護(hù)齦雙管牙膏開路，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
而國(guó)內(nèi)品牌在細(xì)分領(lǐng)域更注重功效型產(chǎn)品的打造。3月，上海家化與片仔癀共同打造漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司，并在5月推出“牙火清”系列和“牙火清+”系列的功效性牙膏產(chǎn)品。
兩面針也將研發(fā)重點(diǎn)放在打造產(chǎn)品功效性上?！皟擅驷樔ツ陮⒊扇搜栏嘀兴幭盗袟l碼數(shù)由 2014 年的 10 個(gè)增加到15 個(gè)，非中藥系列條碼數(shù)則由 11 個(gè)減為 6 個(gè)，突出了中藥牙膏核心賣點(diǎn)。功效性仍舊是消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)?！眱擅驷樏浇榭偙O(jiān)劉明接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》（微信號(hào)wwwcbocn）記者采訪時(shí)稱。
此外，停產(chǎn)兩年后復(fù)活的老字號(hào)牙膏品牌田七也走上了功效之路。據(jù)了解，田七牙膏重新入市之后還將繼續(xù)定位在中草藥健齒，產(chǎn)品將從口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護(hù)理等方面入手。
 
洗衣液：濃縮產(chǎn)品或成主流  消費(fèi)者培育仍需加強(qiáng)
有調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)衣物洗滌的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變，接近80%的消費(fèi)者會(huì)選擇洗衣液，以往吃香的肥皂和洗衣粉則屈居二、三位，而濃縮型洗衣液正逐漸成為新風(fēng)口。
據(jù)悉，含15%至20%活性物質(zhì)的洗衣液稱為普通型，含量為25%至30%的為濃縮型，含量在30%以上的可添加“濃縮洗衣液”標(biāo)識(shí)， 45%以上可添加“濃縮+”標(biāo)識(shí)。有行業(yè)報(bào)告顯示，若所有中國(guó)消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑，每年可減少242.11萬噸洗滌廢水排放。事實(shí)上，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅有27.90％的消費(fèi)者對(duì)濃縮概念的洗滌產(chǎn)品有一定了解。
洗滌市場(chǎng)上的“濃縮”概念已經(jīng)提了多年，但卻沒有真正意義上的廣泛打入市場(chǎng)。如今，已獲得“濃縮+”認(rèn)證的藍(lán)月亮提出，要加快“濃縮”進(jìn)程。據(jù)了解，藍(lán)月亮推出的新品濃縮洗衣液是機(jī)洗專用，該產(chǎn)品首先從重量上改善用戶體驗(yàn)——與消費(fèi)者常見的2kg-3kg規(guī)格洗衣液不同，藍(lán)月亮的新品只有660g。盡管體積小，但藍(lán)月亮宣稱，“機(jī)洗至尊一瓶660g相當(dāng)于普通洗衣液2.2kg，總活性物含量達(dá)到了47%，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍，用量可以節(jié)省70%，8g就可以洗8件衣服。”
事實(shí)證明，按規(guī)定使用量來看，濃縮型洗衣液花的錢更少。但消費(fèi)者并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，濃縮型洗衣液還需要終端市場(chǎng)培育。當(dāng)前，濃縮洗衣液占市場(chǎng)份額不足4%，仍有很大提升空間。
 
洗護(hù)：無硅油之后  洗護(hù)品類還有哪些突破口？
在無硅油大熱之后，高端洗護(hù)一時(shí)之間成為眾多品牌爭(zhēng)相分食的“大蛋糕”。但今年6月，在歷時(shí)9年后，歐萊雅在中國(guó)全新上市自然洗護(hù)發(fā)品牌——淳萃（Ultra Doux），該品牌隸屬于歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部，在同月已全面鋪貨沃爾瑪系統(tǒng)。這是繼2009年歐萊雅在中國(guó)首推巴黎歐萊雅洗發(fā)水，攪局大眾洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)后的又一動(dòng)作。
根據(jù)歐萊雅對(duì)中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的分析，以200ml產(chǎn)品為例，單價(jià)在24元以上的高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)份額為14%，價(jià)格在19元以下的大眾產(chǎn)品市場(chǎng)份額為39%，而單價(jià)在21元的中檔洗護(hù)發(fā)品的份額則高達(dá)47%，市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍最大。
 
男士洗護(hù)也極有可能成為未來終端增長(zhǎng)點(diǎn)。
早些時(shí)候歐萊雅一口氣推出了5款男士護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同一時(shí)間，寶潔也把旗下男士洗護(hù)品牌Old Spice引入中國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，目前男士洗發(fā)水仍然是一個(gè)比較小眾的市場(chǎng)，占整個(gè)頭發(fā)洗護(hù)市場(chǎng)10%的份額，但是增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到40%。
此外，伴隨著二胎政策的落地，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也逐漸升溫。上美、霸王等企業(yè)紛紛推出了嬰童洗護(hù)品牌或產(chǎn)品。母嬰店外，眾多化妝品專營(yíng)店也逐漸開始把這一品類作為引進(jìn)重點(diǎn)。